Doctor Oreste Lo Iacono - Gastroenterólogo en Madrid
Crecimiento digital imparable. Captación estable de pacientes
X 35 más clics al mes
X 69 más impresiones
+ 7,5 posición media
11.905 clics en 16 meses
Pasó de 78 visitas orgánicas al mes a 2785 y con la mayoría de palabras clave en primera página de Google.
Compitiendo con los más grandes del sector sanitario (digestivo) en SEO y Google Ads
Una consulta privada de gastroenterología en Madrid competía por las mismas búsquedas que Doctoralia, Top Doctors, la Clínica Universidad de Navarra y los grandes portales de salud. En mayo de 2025 su web aparecía, de media, en la posición 32 de Google: la cuarta página de resultados, donde prácticamente nadie llega. Recibía 78 visitas orgánicas al mes.
Catorce meses después, en julio de 2026, la misma web recibió 2.785 visitas orgánicas en un solo mes, con una posición media de 7,5 —primera página de Google— y 563.674 impresiones.
En Google Ads hemos conseguido con una inversión extremadamente ajustada aumentar las conversiones y bajar al máximo el CPC (coste por clic).
La misma web, el mismo médico y la misma especialidad: lo que cambió fue qué contenidos se publicaron, cómo se estructuraron y para qué búsquedas reales se escribieron.
EL DESAFÍO
Existía una página web, pero nadie la encontraba
El Dr. Oreste Lo Iacono es especialista en el aparato digestivo con consulta privada en Madrid. Su problema no era de reputación ni de calidad asistencial: era de visibilidad. La web existía, pero sus potenciales pacientes no eran capaces de encontrarla.
Un reto mayúsculo:
Un médico particular no puede ganar a un portal nacional por volumen ni por presupuesto. Solo puede ganarle por precisión: respondiendo mejor que nadie a las preguntas concretas que hace un paciente asustado a las once de la noche, y convirtiendo esa respuesta en una consulta.
Esa fue la hipótesis de trabajo. Los datos que siguen la confirman.
Respuestas precisas para aumentar el número de pacientes interesados.
EL RESULTADO
Una gráfica de visibilidad totalmente vertical. Mejora exponencial
Desde el inicio del proyecto, observamos que la visibilidad de la web ha aumentado muchísimo.
Hay más de 100 palabras clave en el Top 3 de Google. Además, cada día que pasa aumenta el número de keywords por las que aparece la web en las diferenctes consultas. De igual manera, los diferentes LLMs (ChatGPT, Gemini, Perplexity…) cada vez la citan más con respuesta a las diferentes consultas de los usuarios.
LA SOLUCIÓN
Reputación y contenido sumamente preciso
Seis decisiones explican el resultado. Ninguna es un truco: son trabajo de contenido y de arquitectura web sostenido en el tiempo.
Máxima calidad para obtener el resultado esperado
PRIMER PASO
Pocas páginas muy fuertes
En lugar de publicar decenas de artículos cortos, se construyeron páginas pilar exhaustivas sobre los motivos de consulta reales de una consulta digestiva.
Hoy cinco URLs concentran el 78 % de todo el tráfico orgánico del dominio. Cada una funciona como un activo permanente, no como una publicación que caduca.
SEGUNDO PASO
Escribir para el síntoma, no para el diagnóstico
El paciente no busca «esteatosis hepática»: busca «cómo saber si un dolor de estómago es peligroso». Se partió del lenguaje real del paciente —dolor, gases, nervios, molestias tras el tratamiento— y se enlazó ese lenguaje con el término clínico. La página que más tráfico genera de todo el dominio nació exactamente de esa lógica: 2.340 clics.
Priorizamos el lenguaje real del paciente.
TERCER PASO
Cubrir el recorrido completo, no solo la duda
Cada bloque temático combina dos piezas que trabajan juntas: una página informativa, que capta al paciente que todavía está investigando su síntoma, y una página de servicio, que capta al que ya ha decidido buscar especialista. La primera aporta volumen y construye autoridad sobre el tema; la segunda aporta intención de contratación y suele posicionar en puestos más altos, porque compite en un espacio mucho menos saturado.
Trabajadas por separado, cada una se queda a medio camino: la informativa atrae lectores que nunca llegan a pedir cita, y la de servicio compite por búsquedas escasas sin ninguna base que la sostenga. Enlazadas entre sí, el paciente entra por la duda y sale por la puerta de la consulta.
CUARTO PASO
Territorios que nadie estaba trabajando bien
No todos los motivos de consulta están igual de disputados. Hay temas con demanda de búsqueda alta y cobertura pobre en español: contenidos superficiales, traducciones automáticas o artículos genéricos escritos sin criterio clínico. Son huecos reales, y localizarlos es la parte del trabajo que más rentabilidad da.
Cubrir uno de esos territorios a fondo, con la profundidad y el matiz que solo aporta un especialista, permite posicionar por encima de webs mucho más grandes y con mucha más autoridad de dominio. Una sola página bien construida sobre un territorio desatendido rinde más que diez artículos sobre temas ya saturados.
QUINTO PASO
Marca personal y autoridad
El nombre del profesional es un activo en sí mismo. Cuando un paciente busca al médico por su nombre —después de una recomendación, de una primera consulta o de haberle visto en un medio— debe encontrar su web, y no la ficha que un directorio ha creado sobre él y que monetiza con la competencia. Esa búsqueda es la de mayor intención que existe y no cuesta nada defenderla.
A ello se suma el trabajo de autoridad externa. Las menciones editoriales en medios y publicaciones de referencia refuerzan las señales de experiencia, especialización y confianza que Google exige de forma especialmente estricta a los contenidos de salud, donde una información errónea puede tener consecuencias reales. En un sector así, unas pocas menciones de calidad pesan más que cientos de enlaces genéricos.
Por último, se rediseñó por completo la página web. Esto fue una oportunidad para optimizar todo a nivel de conversión, incluir imágenes del doctor Oreste y pulir diferentes aspectos a nivel de EEAT.
SEXTO PASO
Escribir para que la respuesta sea citable
Cada vez más búsquedas de salud terminan en una respuesta generada por un buscador o un asistente de IA, sin que el paciente llegue a abrir ningún resultado. Eso no elimina el valor del contenido: lo desplaza. Lo que antes se medía solo en visitas, ahora se mide también en si tu web es la fuente que el sistema cita cuando construye esa respuesta.
Para que eso ocurra, el contenido tiene que estar escrito de forma extraíble: la respuesta directa al principio y no enterrada en el cuarto párrafo, encabezados que formulan la pregunta real del paciente, definiciones y datos clínicos en frases autónomas que se sostienen fuera de contexto, y una autoría médica identificable y verificable. Nadie puede garantizar aparecer en una respuesta de IA, porque todavía no existe ni el panel de control ni la métrica que lo mida. Lo que sí se puede hacer es escribir de manera que, cuando el sistema busque una fuente fiable sobre ese tema, la tuya sea la candidata obvia.
Algunos datos a modo resumen
