Daniela Gavidia Strubinger

Especialista en Google Ads y analítica digital

Daniela Gavidia Strubinger es especialista en Google Ads, analítica digital y marketing en buscadores en SEOriginal. Su trabajo se centra en la planificación, gestión y optimización de campañas publicitarias orientadas a atraer tráfico cualificado, generar conversiones y aprovechar de forma eficiente la inversión de cada negocio.

Su perfil combina conocimientos de publicidad en buscadores, medición, análisis de datos y desarrollo web. Esta visión global le permite estudiar no solo el rendimiento de los anuncios, sino también el comportamiento de los usuarios, la configuración de las conversiones y la capacidad de las páginas de destino para transformar las visitas en contactos o ventas.

Entre sus principales áreas de especialización se encuentran:

• Creación y gestión de campañas en Google Ads: planificación de campañas adaptadas a los objetivos, el mercado y el presupuesto de cada empresa.
• Investigación de palabras clave: identificación de búsquedas relevantes y análisis de su intención comercial para conectar los anuncios con usuarios interesados en los productos o servicios ofrecidos.
• Estructuración de cuentas publicitarias: organización de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y recursos para mejorar la relevancia y facilitar la optimización.
• Redacción y mejora de anuncios: creación de mensajes alineados con las búsquedas de los usuarios, la propuesta de valor del negocio y los objetivos de conversión.
• Optimización de la inversión: revisión de presupuestos, pujas, términos de búsqueda, palabras clave negativas, audiencias y segmentaciones para distribuir mejor los recursos disponibles.
• Medición de conversiones: configuración y análisis de formularios, llamadas, compras y otras acciones relevantes para evaluar los resultados reales de las campañas.
• Analítica y elaboración de informes: interpretación de datos y creación de paneles que permiten entender la evolución de las campañas y tomar decisiones basadas en resultados.

Formación especializada en Google Ads y marketing digital

Daniela Gavidia Strubinger ha desarrollado su especialización en publicidad online, analítica y marketing digital mediante un itinerario formativo realizado principalmente en Aula CM y Google Digital Academy.

Esta preparación comprende tanto la gestión de campañas publicitarias como la medición de resultados, el posicionamiento en buscadores, la creación de páginas web y la elaboración de contenidos digitales.

• Professional Diploma in Digital Marketing de Aula CM: titulación obtenida en marzo de 2024 en Aula CM – Escuela de Comunicación y Marketing Online. Esta formación reúne conocimientos relacionados con estrategia digital, publicidad, analítica, creación de contenidos y desarrollo de proyectos online.
• Curso de Google Ads en Aula CM: formación orientada a la creación, estructuración y optimización de campañas publicitarias en Google. Incluye selección de palabras clave, redacción de anuncios, segmentación, control del presupuesto y análisis de resultados.
• Curso de Google Analytics en Aula CM: preparación centrada en la medición del comportamiento de los usuarios, el análisis de las fuentes de adquisición y la interpretación de los datos generados por las acciones de marketing digital.
• Curso de posicionamiento en buscadores en Aula CM: formación en SEO enfocada en comprender cómo los usuarios buscan información, cómo se estructura una estrategia de palabras clave y qué factores influyen en la visibilidad de una página web.
• Curso de creación de páginas web y tiendas online con WordPress en Aula CM: formación práctica en desarrollo y gestión de sitios web, una competencia que facilita el análisis de páginas de destino y su coordinación con las campañas publicitarias.
• Curso de Community Manager y marketing de contenidos en Aula CM: preparación relacionada con la planificación de contenidos, la gestión de canales digitales y la comunicación de las marcas con sus audiencias.
• Curso de creación de contenidos digitales en Aula CM: formación enfocada en el desarrollo de piezas y mensajes adaptados a diferentes plataformas, formatos y objetivos de comunicación.

Certificaciones de Google Digital Academy

Además de su formación en marketing digital, Daniela ha obtenido certificaciones oficiales a través de Google Digital Academy, la plataforma formativa de Google Skillshop.

Estas acreditaciones están relacionadas directamente con la gestión de campañas, el uso de la inteligencia artificial en la publicidad en buscadores y la medición mediante Google Analytics.

• Certificación en Búsqueda de Google Ads: obtenida en enero de 2024. Acredita conocimientos sobre la planificación, configuración y optimización de campañas en la red de búsqueda, incluyendo palabras clave, anuncios, pujas y objetivos de conversión.
• Certificación en Display de Google Ads: obtenida en febrero de 2024. Formación relacionada con la creación y gestión de campañas gráficas, el uso de audiencias, la segmentación y la difusión de anuncios dentro de la Red de Display de Google.
• Certificación en anuncios de búsqueda basados en inteligencia artificial: obtenida en enero de 2024 y orientada a profesionales encargados de gestionar cuentas publicitarias. Incluye el uso de automatizaciones y funcionalidades de inteligencia artificial aplicadas a las campañas de búsqueda.
• Certificación de Google Analytics: obtenida en noviembre de 2023. Acredita conocimientos sobre recopilación de datos, configuración de propiedades, análisis del comportamiento de los usuarios y evaluación del rendimiento de las acciones digitales.

Analítica digital y toma de decisiones basada en datos

Una parte esencial de su perfil profesional es la capacidad de transformar los datos de las campañas en decisiones concretas. Para ello, combina Google Ads con herramientas de medición, etiquetado y visualización como Google Analytics 4, Google Tag Manager y Looker Studio.

Esta combinación permite analizar qué campañas, anuncios, búsquedas y páginas de destino generan mejores resultados, así como detectar posibles problemas de medición o puntos del proceso de conversión que necesitan ser mejorados.

• Google Analytics 4: análisis de fuentes de tráfico, sesiones, eventos, conversiones y recorridos realizados por los usuarios dentro de una web.
• Google Tag Manager: implementación y gestión de etiquetas para medir formularios, llamadas, compras, clics y otras acciones relevantes.
• Looker Studio: creación de paneles e informes que reúnen los principales indicadores de las campañas y facilitan su interpretación.
• Análisis de conversiones: evaluación de los contactos, ventas y oportunidades generadas para determinar el rendimiento real de la inversión publicitaria.
• Optimización basada en resultados: aplicación de mejoras a partir de métricas como el coste por clic, la tasa de conversión, el coste por adquisición y el retorno de la inversión.

Experiencia en proyectos de marketing digital

Daniela ha participado en proyectos relacionados con publicidad online, analítica, contenidos, posicionamiento en buscadores y desarrollo web.

Esta experiencia le ha permitido trabajar el marketing digital desde una perspectiva multidisciplinar, entendiendo la relación que existe entre las campañas publicitarias, la medición, la web, el contenido y la experiencia del usuario.

• SEOriginal: especialista en Google Ads y analítica digital. Participa en la planificación, creación, seguimiento y optimización de campañas orientadas a generar contactos, ventas y oportunidades comerciales para empresas de distintos sectores.
• Step Optimizer: participación en un proyecto de marketing digital orientado a ayudar a empresas a mejorar su presencia online y sus resultados. Su actividad comprende áreas como Google Ads, analítica, contenidos, SEO, redes sociales y desarrollo web.
• Estación de Cultura: participación como experta en marketing digital dentro de un proyecto cultural y editorial formado por profesionales de la creación y gestión de contenidos.
• Creación de contenidos especializados: autora de publicaciones relacionadas con Google Ads, marketing digital, desarrollo web, WordPress, posicionamiento en buscadores y estrategia de contenidos.
• Desarrollo y análisis de páginas web: experiencia trabajando con WordPress y con los elementos que influyen en la visibilidad, la usabilidad y la conversión de una página.

Publicaciones sobre marketing digital y desarrollo web

Además de gestionar campañas y analizar datos, Daniela ha publicado contenidos divulgativos destinados a explicar conceptos y herramientas de marketing digital a empresas y profesionales.

Entre las temáticas tratadas en sus publicaciones se encuentran la gestión de campañas, el funcionamiento de las agencias de marketing digital, las estrategias de contenidos, el marketing viral, el desarrollo de páginas web con WordPress y diferentes aspectos técnicos relacionados con dominios y alojamiento web.

Esta actividad refuerza su capacidad para investigar, estructurar información y explicar cuestiones técnicas de forma comprensible para personas que no están especializadas en publicidad o analítica digital.

Su trabajo en SEOriginal

En SEOriginal, Daniela trabaja en proyectos de captación digital mediante Google Ads y otras herramientas del ecosistema de Google. Su labor comienza con el análisis del negocio, de la demanda y de los objetivos que debe cumplir cada campaña.

A partir de este estudio, desarrolla y optimiza estructuras publicitarias adaptadas al presupuesto disponible, realiza un seguimiento de las búsquedas y conversiones y aplica mejoras destinadas a incrementar la rentabilidad.

Dentro de los proyectos de la agencia participa en tareas como:

• Creación de campañas desde cero: análisis inicial del proyecto, estudio de palabras clave y configuración de una estructura publicitaria adaptada a los objetivos del negocio.
• Auditoría de cuentas existentes: revisión de campañas activas para detectar problemas de estructura, segmentación, medición o distribución del presupuesto.
• Optimización continua: análisis de términos de búsqueda, anuncios, palabras clave negativas, pujas, audiencias y conversiones para mejorar progresivamente el rendimiento.
• Configuración y revisión de la medición: comprobación de que las campañas registran correctamente las acciones que aportan valor al negocio.
• Elaboración de informes: presentación de los principales resultados de una forma comprensible, destacando la evolución de la inversión, las conversiones y los costes de adquisición.
• Coordinación con SEO y desarrollo web: colaboración con otros profesionales de SEOriginal para mejorar la relación entre los anuncios, las búsquedas y las páginas de destino.

Su enfoque busca que la publicidad no se limite a generar impresiones o clics, sino que se convierta en un canal de captación medible, controlado y conectado con los objetivos comerciales de cada empresa.